Encontrar la idea que vale la pena organizar alrededor
Una posición de marca útil ayuda a un negocio a decidir qué decir, qué hacer y dónde enfocarse. Comenzamos con el público, la categoría y las fortalezas que el negocio puede soportar. El objetivo es un punto de vista que el equipo puede utilizar en decisiones cotidianas.
Discovery puede incluir conversaciones con los interesados, preguntas de los clientes, revisión de la competencia y una auditoría de la experiencia existente. Una nueva empresa, una reposición y una marca establecida con ejecución inconsistente necesitan diferentes puntos de partida. El alcance debe reflejar la decisión que se está tomando.
Dar a la idea una expresión inconfundible
La identidad es un sistema de reconocimiento: lenguaje, tipografía, color, composición, imágenes y movimiento que trabajan juntos. Exploramos cómo se comporta la posición en formatos reales antes de tratar un logotipo como la respuesta.
Una pantalla móvil, un lanzamiento, un anuncio, un título de película y un documento de ventas diarios deben sentirse conectados sin volverse idénticos. Probamos la expresión donde el público lo encuentra, incluyendo pequeñas pantallas, atención limitada y condiciones de visión imperfectas.
Construir para la gente que lo lleva adelante
La marca será utilizada por personas más allá del equipo de diseño. Definimos los principios, brindamos ejemplos útiles y organizamos los activos acordados para que la próxima campaña pueda basarse en la idea. La orientación práctica debe ayudar a las personas a tomar decisiones con confianza.
El plan de entrega y lanzamiento se concuerda en torno al mandato. Pueden incluir archivos de identidad, plantillas, dirección de campaña, expresión del sitio web y una introducción interna. El objetivo es hacer la promesa más fácil de reconocer y más coherente con la experiencia.
Preguntas antes de empezar.
¿Puede Artegy refrescar una identidad existente?
Sí. Primero identificamos lo que la gente ya reconoce y confía, y luego decidimos qué retener, reinterpretar o cambiar.
¿Cada proyecto incluye un nuevo nombre?
No. El nombramiento es una decisión y un alcance separados. Muchas marcas necesitan posicionamiento y expresión más claras mientras conservan su nombre.
¿Cómo está acordado el alcance?
Examinamos el desafío empresarial, el público, los activos existentes y las aplicaciones prácticas, y luego aceptamos los entregables, la propiedad y las aprobaciones.